Oggi diamo un’occhiata a quella che può essere tranquillamente definita la collezione meno conosciuta e meno riconoscibile di Rolex: il Rolex Cellini. A differenza di molti altri orologi nel catalogo di questo marchio, che hanno tutti scopi chiari e un’estetica ben definita, la linea Rolex Cellini è stata una sorta di collezione catch-all nel corso degli anni per vari orologi di tutte le forme e dimensioni.
Benvenuto Cellini e l’idea di possedere più orologi
La collezione Rolex Cellini prende il nome dal famoso orafo e scultore italiano Benvenuto Cellini. Il nome è stato scelto per la collezione Rolex di orologi eleganti raffinati e spesso incastonati come mezzo per celebrare le linee eleganti e l’impeccabile maestria delle opere dell’artista.
La produzione di orologi eleganti orientati al lusso può sembrare una mossa insolita per un marchio che ha costruito la sua reputazione costruendo orologi altamente affidabili; tuttavia, è stato il lavoro intelligente di Mr. Rene-Paul Jeanneret che ha portato a questo nuovo cambio di direzione del marchio. In qualità di Direttore Marketing per Rolex, è stato Jeanneret a guidare gli sforzi per creare la narrativa del collezionista Rolex, creando la premessa di possedere diversi orologi Rolex per usi e occasioni diversi: il concetto di “orologio utensile”, piuttosto che un unico orologio che vada bene per tutte le attività della vita.
Questo mantra di possedere più orologi divenne parte del linguaggio marketing di Rolex all’inizio degli anni ’60 e non passò molto tempo prima che la prospettiva di acquisto del pubblico cambiasse. Gli orologi da polso costruiti appositamente come il Rolex Submariner e il GMT-Master stavano riscuotendo successo, lasciando il posto a un orologio da sera appositamente costruito: il Rolex Cellini.
Una vasta gamma di design
All’inizio degli anni ’70, la collezione Cellini era già un assortimento diversificato di orologi eleganti e orientati all’abbigliamento. Mentre la stragrande maggioranza degli orologi Rolex utilizzava la cassa Oyster brevettata e impermeabile, gli orologi della collezione Cellini spesso non avevano impermeabilità per la corona e il fondello a vite, poiché non richiedevano l’alto grado di resistenza all’acqua delle loro controparti di orologi da polso.
Invece di concentrarsi su design robusti e appositamente costruiti, la collezione Rolex Cellini ha posto l’accento sulla raffinatezza e sull’uso di oro e pietre preziose. Gli orologi eleganti non erano affatto un concetto nuovo; tuttavia, il Cellini è stata la prima collezione Rolex strettamente focalizzata sull’estetica, piuttosto che sulla pura funzionalità, qualcosa che da allora è diventato significativamente più comune in tutta l’industria dell’orologeria.
Sebbene molti dei primi riferimenti del Rolex Cellini seguissero un’estetica piuttosto classica e conservatrice, la collezione si espanse durante gli anni ’70 per incorporare i design audaci e spigolosi che caratterizzavano gran parte dell’epoca. Durante questo periodo, Rolex ha assunto designer di spicco come Gérald Genta per progettare sia alcuni degli orologi di atre linee, sia gli orologi Cellini come il “Re Mida” e il ref. 4651. Quest’ultimo possiede una serie di tratti distintivi del design che sono caratteristici degli orologi nati in questo periodo.
Secondo diverse fonti, Gérald Genta è l’uomo dietro il design del Rolex King Midas del 1963: un Rolex in oro massiccio audace, spigoloso e completamente moderno, meglio conosciuto per essere di proprietà di Elvis Presley ai tempi. Sebbene del tutto non confermato da Rolex, la maggior parte dei collezionisti ritiene che Genta sia stato il designer che ha creato il Re Mida perché l’orologio insolito possiede una serie di elementi di design chiave che si trovano nella stragrande maggioranza delle sue altre opere, come una forma di cassa non tradizionale , forti linee spigolose e un distinto bracciale integrato.
Ritorno al Convenzionale e al Conservativo
Dopo aver sperimentato le linee audaci e spigolose degli anni ’70, la collezione Rolex Cellini ha iniziato ad assumere un’estetica complessiva molto più convenzionale e coesa. Modelli come il Cellini Danaos presentavano una versione moderna di un design decisamente influenzato dal vintage. Misurando solo 35 mm di diametro e con un design della cassa leggermente a botte, questi orologi ricordano stranamente i vecchi modelli Rolex a bolla; tuttavia, sono un po’ più raffinati ed eleganti dei loro predecessori.
Mentre Rolex continuava a lavorare sull’aspetto della linea Cellini, l’estetica generale della collezione è tornata verso design classici e convenzionali. Piuttosto che abbracciare le linee audaci e spigolose degli orologi degli anni ’70, la nuova generazione di orologi Rolex Cellini è tornata a design semplici e senza tempo, rifiniti secondo gli stessi standard rigorosi di tutte le creazioni Rolex, con sottili svolazzi di lusso raffinato.
Molti degli spunti di design che sono apparsi per la prima volta sugli orologi Cellini dei primi anni 2000 possono ancora essere trovati sui moderni orologi Cellini che Rolex vende oggi. Sebbene questi nuovi riferimenti Cellini siano completamente moderni per quanto riguarda la qualità costruttiva e i materiali, possono anche essere visti come gli equivalenti contemporanei dei primi orologi da abito Cellini che Rolex ha introdotto per la prima volta sul mercato diversi decenni fa.
Il Rolex Cellini moderno
L’aggiunta più recente alla collezione Rolex Cellini è stata presentata a Baselworld 2017, quando Rolex ha presentato la referenza 50535, un modello da 39 mm in oro rosa Everose, che presenta sia una data a lancetta che una complicazione delle fasi lunari. Gli orologi con complicazioni a fasi lunari sono scomparsi dal catalogo Rolex negli anni ’50 e fino al rilascio della ref. 50535, la gamma Rolex era completamente priva di un orologio con questa complicazione storica, nonostante fosse un pilastro assoluto nei cataloghi di molti altri produttori di orologi di lusso.
Oggi, tutti gli orologi della collezione Cellini condividono una cassa da 39 mm realizzata in oro bianco 18 carati o oro rosa Everose di proprietà di Rolex. Inoltre, i moderni orologi Rolex Cellini sono disponibili con una manciata di quadranti di diversi colori e offerti nelle configurazioni solo tempo, ora e data, doppio fuso orario e data più fasi lunari.
Nonostante la gamma di quadranti e complicazioni, l’attuale collezione Rolex Cellini ha un’estetica complessiva molto più coesa rispetto a qualsiasi delle precedenti generazioni Cellini. Precedentemente una categoria onnicomprensiva per i modelli di orologi eleganti Rolex, la gamma Cellini si è evoluta nel corso degli anni fino a diventare una collezione chiara e ben definita di orologi eleganti Rolex.
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